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TikTok es una aplicación de medios sociales para compartir videos cortos, y se ha estado volviendo cada vez más popular en los últimos años. Según Statista, TikTok tuvo un total de 800 millones de descargas en todo el mundo en 2019. Y se espera que el número de descargas aumente a 1,2 mil millones en 2020. Con tantos usuarios potenciales, TikTok se ha convertido en una plataforma atractiva para los marketeros. Sin embargo, muchas marcas todavía no han adoptado TikTok como parte de su estrategia de marketing, ya que no saben cómo hacerlo. Esto es comprensible, ya que TikTok es una plataforma relativamente nueva y puede ser difícil saber por dónde empezar. Pero no te preocupes, en este artículo te mostraremos cómo hacer una estrategia de publicidad en TikTok paso a paso.
Paso 1: Investigar el alcance de TikTok
Antes de empezar a crear anuncios para TikTok, es importante investigar si la plataforma es adecuada para tu marca y si tu audiencia está activamente usando la aplicación. Según Statista, el 62% de los usuarios de TikTok son menores de 30 años, por lo que si tu marca se dirige a un público más joven, es probable que valga la pena invertir en publicidad en TikTok. De hecho, TikTok tiene un gran potencial para las marcas que buscan llegar a los Millennials y a la Generación Z. Además del público joven que atrae TikTok, también es importante considerar el país o países donde se encuentra tu audiencia objetivo. Aunque TikTok se originó en China, actualmente está disponible en 150 países y cuenta con 500 millones de usuarios activos mensuales fuera de China. Entre los principales mercados de TikTok se encuentran Estados Unidos, India, Turquía e Indonesia. Si tu audiencia objetivo se encuentra entre los usuarios activos mensuales fuera de China, entonces definitivamente vale la pena invertir en publicidad en TikTok.
Paso 2: Identificar tus objetivos de marketing
Una vez que hayas determinado si TikTok es adecuado para tu marca y si tu audiencia objetivo está activamente usando la plataforma, es hora de identificar tus objetivos de marketing. Algunos ejemplos comunes de objetivos de marketing incluyen generar tráfico hacia tu sitio web o blog, mejorar las conversiones o las ventas o simplemente construir la marca awareness (conciencia sobre la marca). Es importante tener claridad sobre cuáles son tus objetivos antes de empezar a crear anuncios para que puedas medir el éxito o fracaso posteriormente. Algunas métricas clave que puedes utilizar para medir el éxito incluyen el alcance (número total de personas que ven tus videos), las reproducciones (número total de veces que se reproducen tus videos), los me gusta (número total de personas que les gustan tus videos) y los comentarios (número total de comentarios en tus videos). También puedes utilizar herramientas analíticas como Google Analytics para rastrear el tráfico hacia tu sitio web desde los anuncios TikTok.
Paso 3: Elegir el formato adecuado para tus anuncios
TikTok ofrece varios formatos publicitarios diferentes para ayudarte a lograr tus objetivos publicitarios. Los dos formatos principales son In-Feed Native Advertising (anuncios nativos) y Brand Takeovers (tomadura de películas por parte del personal). Los anuncios In-Feed son anuncios integrados dentro del flujo normal del feed de la persona, lo que significa que aparecerán entre otros videos sugeridos después del video actualmente reproducido termina. Por otro lado, Brand Takeovers son anuncios sólidamente integradados dentro del app que aparecen cuando un usuario abre la app o cambia entre diferentes categorías dentro del app. Por ejemplo, si un usuario abre la app y va directamente al feed principal sin ver ningún video particularmente interesante o relevante para ellos/ella primero, entonces podrán ver un Brand Takeover antes del siguientente video sugerido aparezca en su feed . Los Brand Takeovers son extremadamente efectivos debido a su alta visibilidad pero son bastante costoso; El precio promedio por 1000 impresiones (CPM) es $ 10 USD. En comparación con otros format
